Apple Pay: A new commercial war has broken out in America, this time around phone payments.
The new player who has shaken the relatively new market is none other than Apple. On 20 October, Apple Pay launched its own payment system via its iPhone 6 mobile phones.
The mobile payment market has for years occupied the Titans of the technology sector as well as the large commercial chains. At present its size market στις ΗΠΑ μπορεί να είναι σχεδόν αμελητέο, μόλις 4,9 δισ. δολάρια σε σύγκριση με 4,8 τρισ. δολάρια που είναι το μέγεθος της αγοράς πιστωτικών καρτών, αλλά θα μπορούσε να φτάσει τα 90 δισ. δολάρια μέχρι το τέλος του 2017 σύμφωνα με πρόβλεψη της εταιρείας Forrester. Ακόμη σημαντικότερο είναι ότι οι πληρωμές μέσω κινητών τηλεφώνων θα βοηθήσουν τις εταιρείες να καταλάβουν καλύτερα τις καταναλωτικές συνήθειες, να μειώσουν τις ουρές στα καταστήματα, να πληρώνουν μικρότερη προμήθεια στις εταιρείες έκδοσης πιστωτικών καρτών, με λίγα λόγια θα βοηθήσουν να αυξηθούν τα κέρδη.
Big names
The players already active in the mobile market are big names, however to date the products τους δεν είχαν ανάλογα μεγάλη επιτυχία. Πρόκειται για τις εταιρείες Google, PayPal, το σύστημα CurrentC που θα αρχίσει να λειτουργεί το 2015 και υποστηρίζεται από μεγαθήρια όπως οι Walmart, Best Buy, Gap, Target και άλλες εταιρείες. Επίσης υπάρχει η εφαρμογή Softcard των τηλεπικοινωνιακών εταιρειών Verizon, T-Mobile και AT&T. Η είσοδος της Apple στην αγορά εξελίσσεται πολύ καλά, σύμφωνα με ρεπορτάζ των New York Times, γεγονός που έχει θορυβήσει τους αντιπάλους της. Αυτό που φέρνει μαζί του το σύστημα της Apple είναι κυρίως το εμπορικό όνομα της εταιρείας και η φήμη της ότι καταφέρνει να φέρνει επανάσταση σε κάθε αγορά που μπαίνει, αν δεν την έχει ήδη δημιουργήσει η ίδια, όπως έγινε με τις ταμπλέτες. Σύμφωνα με τους ΝΥΤ, το πρόβλημα με το CurrentC, μια εφαρμογή κινητού τηλεφώνου που θα επιτρέπει στον χρήστη να τη συνδέει απευθείας με τη χρεωστική του κάρτα, αλλά όχι με πιστωτική, είναι ότι δεν θα είναι διαθέσιμη μέχρι το 2015. Εταιρείες όπως η Walmart και η Best Buy που θέλουν να μειώσουν τα έξοδα από τις προμήθειες που παίρνουν οι πιστωτικές κάρτες έχουν ανακοινώσει ότι δεν δέχονται το σύστημα Apple Pay δεδομένου ότι έχουν υπογράψει συμφωνίες για αποκλειστική χρήση του CurrentC. Ωστόσο προς το παρόν μάλλον έχουν εγκλωβιστεί. Αν το Apple Pay αποδειχτεί επιτυχία, τα μέλη του CurrentC θα χάσουν πολλές πιθανές συναλλαγές. Οι έμποροι πιθανώς ν' αντιμετωπίσουν την οργή των πελατών τους που δεν θα μπορούν να χρησιμοποιήσουν το σύστημα της Apple και, το σημαντικότερο: αν πιάσει το Apple Pay, μπορεί οι καταναλωτές να μη θέλουν να χρησιμοποιήσουν το CurrentC, σύμφωνα με το ρεπορτάζ των ΝΥΤ.
On the part of retailers, CurrentC offers significant benefits such as having the ability to monitor customers' consumption habits in all stores that accept CurrentCC, which so far are used by companies that issue credit cards. But CurrentC also has drawbacks since it is more difficult for Apple Pay to pay without touching your mobile, as opposed to CurrentC with which you should open the app.
Source: kathimerini.gr
