If Steve Jobs was alive, then her decision Apple Lossless Audio CODEC (ALAC), να πληρώσει 3,2 δισ. δολάρια για να αγοράσει μια εταιρεία που φτιάχνει μοδάτα ακουστικά δεν θα αμφισβητούνταν από κανέναν. Για την Apple τα 3,2 δισ. αντιστοιχούν σε έσοδα τριών εβδομάδων ή στο ένα πεντηκοστό των ταμειακών διαθεσίμων της (150 δισ.)! Γεγονός είναι ότι η μέχρι τώρα τακτική της βασιζόταν σε «μικρές» εξαγορές άγνωστων εταιρειών, που έφτιαχναν συγκεκριμένα καινοτόμα προϊόντα (π.χ. σύστημα αναγνώρισης φωνής), τα οποία η Apple ενσωμάτωνε στο «οικοσύστημά» της. Γεγονός είναι επίσης ότι ο ίδιος ο Steve Jobs είχε διακηρύξει ότι προτιμά να κρατά τα «πυρομαχικά» (βλ. τα χρήματα) «στεγνά» αντί να επενδύει σε ηχηρές εξαγορές. Ωστόσο η τυφλή confidence στο ένστικτό του θα προοιωνιζόταν μια ιδιοφυή κίνηση, το επόμενο «ματ» στη σκακιέρα.
Ο Steve Jobs όμως δεν είναι πια εδώ. Και η πληροφορία ότι η εταιρεία του αγοράζει την Beats, του 49χρονου πρώην ράπερ και μεγαλοπαραγωγού Dr. Dre (κατά κόσμον Andre Romelle Young) και του 61χρονου μεγιστάνα της musicIndustry tycoon Jimmy Iovine, who is behind stars such as U2 and Lady Gaga, left bewildered pundits plotting possible scenarios.
Η Beats, within six years, has established itself as a brand in the music industry, with a 65% share of the luxury headphone market. Based on technology developed by self-made Noel Lee (a brilliant scientist with zero business acumen, who has assigned all rights and is staying out of the current deal), the small Monster audio product company has launched trendy design headphones in various Colourτα και με το όνομα του Dr. Dre για «σημαία», και τα προώθησε με μάρκετινγκ για... σεμινάριο. Ράπερ, DJs και σελέμπριτις τα καθιέρωσαν ως αξεσουάρ μόδας, ενώ οι δαιμόνιοι ιδρυτές της εταιρείας επινοούσαν τρόπους να τα διαφημίζουν ακόμη και πλαγίως - όπως στους Ολυμπιακούς Αγώνες, όπου τα μοίρασαν σε διάσημους αθλητές. Οι ειδικοί επισημαίνουν ότι τα Beats, που κοστίζουν έως και 400 ευρώ (!), δεν δικαιολογούν την τιμή τους από άποψη ποιότητας και ότι ο κόσμος pays κυρίως τη φίρμα τους. Η εμπειρία ακρόασης, με σύστημα εξουδετέρωσης εξωτερικού θορύβου και εκκωφαντικά μπάσα, είναι σαν να έχεις ένα... κλαμπ στα αυτιά. Ομως η εταιρεία πέτυχε να έχει έσοδα 1,2 δισ. το χρόνο.
Ενα σενάριο είναι ότι η Apple θέλει να αξιοποιήσει το υβρίδιο μόδας - lifestyle - μάρκετινγκ της Beats σε μια νέα γενιά τεχνολογικών αξεσουάρ που θα φοριούνται. Ενα άλλο έχει να κάνει με τη διανομή της μουσικής. Το μοντέλο της αγοράς τραγουδιών, όπου η ίδια κυριάρχησε επί 11 χρόνια με το iTunes, δείχνει να γερνά. Ο τζίρος από τα νόμιμα downloads παρουσιάζει κάμψη - σημάδι ότι το κοινό θέλει να ακούει μουσική, αλλά όχι να γεμίζει σκληρούς δίσκους με χιλιάδες τραγούδια. Η διάδοχη κατάσταση είναι το streaming: οι νόμιμες συνδρομητικές υπηρεσίες τύπου Spotify, που εξασφαλίζουν πρόσβαση σε εκατομμύρια τραγούδια, με δυνατότητα επιλογής και καταχώρισης σε λίστες προτιμήσεων. Η Beats έχει ήδη λανσάρει τη δική της υπηρεσία, υποστηρίζοντας ότι είναι η πιο εξελιγμένη που υπάρχει, με αλγόριθμους που κάνουν... πρόγραμμα στον κάθε χρήστη, ανάλογα με την ώρα, τη διάθεση ή και το πού βρίσκεται, έναντι 9,99 δολαρίων το μήνα. Μήπως εκεί θέλει να «πατήσει» η Apple για να διασφαλίσει την κυριαρχία της στη μουσική αγορά;
Το πρόβλημα και με τα δύο σενάρια είναι ότι η Apple θεωρητικά δεν έχει ανάγκη μια εταιρεία σαν την Beats - ούτε στο design ούτε στην τεχνολογία διακίνησης μουσικής. Οπότε καταλήγουμε στο... τρίτο. Υπερβολικά μεγάλη πλέον, χωρίς τον πρωτοπόρο ιδρυτή της, πιεζόμενη από τον ανταγωνισμό της Google και της Samsung και έχοντας, όπως φαίνεται, ανάγκη για το επόμενο επαναστατικό λανσάρισμα, η Αpple θέλει να προσελκύσει φρέσκα «μυαλά». Πρόσφατα έδωσε 68 εκατ. δολάρια για τη μεταγραφή της Αngela Ahrendts, της μάνατζερ που «ανέστησε» τον οίκο μόδας Burberry, η οποία ανέλαβε το εμπορικό της κομμάτι. Οι δαιμόνιοι Dr. Dre και Jimmy Ιovine μπορεί να γίνουν, μέσω της εξαγοράς, οι επόμενες μεταγραφές της. Και μαζί με τον Tim Cook και τον θρυλικό Johnny Ive, υπεύθυνο σχεδιασμού, να δημιουργήσουν την απόλυτη dream team. Θα δούμε.
